口碑的形成也离不开电影主创人员的配合,电影上映前后,制片人携主演孙红雷、郭富城、余男在北京、上海、广州、成都、南京、沈阳、武汉等全国十二个主要票仓城市进行不间断巡回宣传。宣传期间,积极通过微博、微信等社交媒体工具与当地影迷、粉丝和受众展开互动,增强影片和主创人员在目标群体中的好感度,最终促成观影。
电影上映十天后,票房突破1.25亿,《全民目击》再次举办了影片票房破亿庆功会,邀请各大具有影响力的媒体和业内人士参加,为口碑的持续发酵奠定了基础。
〈〈全民目击〉〉票房过亿庆功会
联合推广,成就双赢局面
当电影自己没有足够的预算来宣传的时候,他可以借助其他一些品牌客户和媒体的资源。由于《全民目击》是低成本电影,宣发预算不是很充裕,考虑到这一点,决定采用联合推广的方式,将影片的海报使用权授予国内两大企业——内衣企业顺时针和家装企业业之峰。两家企业在取得《全民目击》海报使用权后,结合自身品牌在线下终端展开了广泛宣传,同时在门户网站、官方网站、微博、微信等线上媒体也展开了大规模的宣传投放。
作为《全民目击》的重要合作伙伴,顺时针内衣以“海报特约”的形式获得了《全民目击》的海报使用权,并通过转发微博赠门票等活动搭上了这部热门电影的顺风车。影片上映期间,顺时针还邀请了全国一些合作加盟商参与观影活动,在长沙、成都等地包场首映,由加盟商邀请目标客户免费观影。对于走进影院的观众,凭电影票还能在顺时针天猫旗舰店享受折扣优惠,从而起到了多管齐下的品牌传播推广作用。
这一“联合推广”策略既为制片方解决了宣发费用的难题,也为电影做了新一轮的传播,同时还大大提升了合作品牌的知名度,可以说是实现了“多赢”的局面。
随着专业品牌营销策划机构的介入,中国电影从研发、创作、生产到发行的商业运作模式正在向好莱坞靠拢。不难想象,伴随着这种趋势的发展,将有更多的 国产片在专业营销策划机构的推动下实现影片投资价值最大化,中国电影业的市场运作机制也会一步步走向成熟。
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