春节是中华民族的传统节日，代表着吉祥、幸福和快乐，而这也正贴合王老吉“吉”文化的寓意。近年来媒体和业界经常以可口可乐和王老吉相比，确实，二者都有着悠久的发展历史、 的配方、首屈一指的行业地位，尤其近年随着禁酒令等政策出台，春节白酒消费遇冷，凉茶饮料进一步火爆，更是和当年美国禁酒成就可口可乐的历史颇有相通之处。纵观各种传统节日，春节无疑最能体现“吉”文化，这也正是王老吉近年大力打造“吉祥年”概念的原因所在。

　　中国传媒大学教授黄升民曾表示：“如可口可乐代表着美国文化一样，如今的王老吉已然不仅仅是一个简单产品的符号，更是一个民族精神、文化、情怀、气节的象征。”相信随着王老吉对春节吉文化的全力打造，随着《一生一世合家欢》和《开门大吉》等节目的热播，王老吉的品牌理念将日益深入人心。“过吉祥年，喝王老吉，过年才够味”也将成为越来越多消费者的春节习惯。

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