2000亿的自媒体产业市场一点都不夸张,微信每天新增15万公众号,总数超过2000万。不仅如此,据酷科技了解,从15年开始,市场上陆陆续续的出现了很多从事自媒体第三方整合营销的公司,如苏州沃游网络科技有限公司等。酷科技了解到众多此类公司获得Pro A轮,A轮融资,不少公司获得了大公司的青睐和投资。正如苏州沃游网络科技有限公司运营中心刘总监所说的那样:自媒体营销是大趋势,未来市场潜力巨大,我们现在进入算是乘风而入、顺势而为。
新风口----自媒体整合营销新时代
数据统计显示,2015年中国网络广告市场规模为2093.7亿元,同比增长36.0%。从1.0的门户广告时代,到web2.0时代再到今天碎片化的3.0移动媒体时代,自媒体也经历了博客、论坛、微博及微信的身份转变。但自媒体作为一个产业从未像今天这样引人注目,受到广告主的青睐。
同样,从传统的展示型广告开始,自媒体时代的广告营销诞生之初就具备了整合的因素。软性广告植入、情怀、品牌宣传、活动策划、销售转化等功能一应俱全,如大家熟知的一条、咪蒙等,几乎每期都自带软性广告,但因为策划得力,并未让粉丝不满,反而赢得了一批死忠粉,同时要让品牌宣传赚的盆满钵满。
精准---永不过时的广告需求
广告大师约翰•沃纳梅克提出:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。现在越来越多的平台开始让广告主知道你浪费的另一半广告费去哪儿了,同时采取各种技术手段让浪费越来越少。精准营销从百度关键词开始,点击付费开始取代纯粹展示型广告成为网络广告主流。那么自媒体时代是否也应如此,答案是肯定的。精准营销是永不过时的广告需求。
苏州沃游网络科技有限公司在进行自媒体整合营销时对精准进行了近乎苛刻的追求,从媒体账号的认证检测、到大数据的抓取、分析、算法的改进等等,坚持完善精准广告模型,让广告更精准,让广告主获得更好的广告效果。
平台化---决定成败的神兵利器
仅仅依靠市场风口,精准数据技术依然难以赢得2000亿自媒体市场,那么什么才是赢得自媒体2000亿蛋糕的决定因素呢?平台化是决定第三方自媒体营销整合平台成败的关键因素。
苏州沃游网络科技有限公司高层认为目前市场上自媒体营销平台数量大约20--30家,模式基本都是赚取营销佣金,说到底还是一个中介,并没有提供足够分量的平台化服务。她认为平台化才是区分不同自媒体平台质量的根本。
平台化指的是流量、内容、技术、服务整合在一起,提供基础性服务的平台。通过流量引导、内容服务、精准化和数据可视化的技术,全案营销策划服务等让自媒体营销整合平台为广告主提供优质海量精准的自媒体,无需东奔西走四处寻找,同时可以清晰了解自媒体的质量和宣传效果,一举多得,对平台产生依赖。对于自媒体也是如此,通过平台可以获得优质广告资源,获得客观变现收益。
所谓平台化,对于连接的两端自媒体和广告主而言,就是安心做自己擅长的事情,其他的交给平台来做。自媒体专注于内容创作,广告主专注于自己产品和服务质量的提升。
自媒体营销整合的新时代来临了,2000亿的市场空间是对自媒体价值的肯定,碎片化的时代里,人人都可以通过自媒体平台的连接获取自己的收益,这也许就是自媒体平台的价值所在。
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