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2012百货业“冷局:已定 元旦或有望开门红
时间:2013-01-01 13:21   来源:来源:广州日报   责任编辑:毛青青
  刚刚过去的2012年最后一个周末,广州的百货商场显得很平淡。2012年百货业“冷”业绩的大局基本已定。业内人士预计,元旦和春节广州百货业仍有可能迎来2013年“开门红”,但销售增长速度会受到“冷”的影响。 

  商场:年末打折力度未加大 

  上周末,记者走访发现,广州市内的几家百货商场人流量比起之前的周末并没有明显“爆棚”,咨询和购买黄金、电器以及年货的人略有增加。 

  昨晚,在番禺万博欧莱斯,虽然临近关门时间,但商场内仍然有不少顾客。“要过节了,来买东西的人明显比上个月多了。”某体育品牌专柜销售员对记者说。不过,与前一周相比,上周末的人气并未明显“爆棚”。昨天下午三时许,记者在天河路商圈几大百货商场看到,商场的客流量与前一个周末相差无几。 

  某百货商场内部人士表示,周六降雨降温影响了客流,不过周日客流量又有所回升。此外,由于圣诞节的促销名头已经结束,元旦小长假还没有到来,而春节尚远在一个多月以后,三种“天时”对消费力有所分流,所以折扣力度与上周差不多。 

  来自中华全国商业信息中心的数据显示, 11月全国百家大型零售企业服装零售额同比增长23.1%,年内首次增速超过20%,增速较上月加快8.9个百分点,较去年同期提高12.8个百分点。不过,分析指出,这是由于上年同期基数较低,以及商场加大促销力度的影响。纵观全年,广州百货业的“疲态”难掩。 

  媒体披露的来自广州市假日办的数据显示,今年十一假期广州12家主要零售企业黄金周吸金9.12亿元,同比下降8.86%。龙年春节期间,广百、友谊的销售额同比增长7%~8%左右,而去年同比增幅为15%~20%。 

  原因:价格战成“利润屠夫” 

  今年三季报显示,广州友谊前三季度销售毛利率22.91%,同比略增;销售净利率8.19%,同比降低4.02%。广百股份前三季度销售毛利率为19.94%,同比略增;销售净利率2.47%,同比降两成。 

  东方证券在研报中指出,2008年以来期间费用率(主要是租金和人工)的快速上升是导致(零售)行业利润下滑的主要原因之一。今年以来此起彼伏的折扣价格战更是直接的利润“屠夫”。 

  “商场打折降价对毛利有直接影响。采取送券的方式会表现为促销费用和营销费用增加,最终净利率下降。” 广东流通业商会执行会长、广州楚睿咨询公司董事长黄文杰对本报记者指出。 

  预测:地产业回暖或带动零售业 

  黄文杰对本报记者表示,从前三季度的财报来看,百货企业的销售和利润增速都大大降低,“第四季度也不会改变整体上‘冷’的状况。” 

  昨日,天河城(集团)股份有限公司副总裁黄启宁对本报记者透露,到上周六,天河城百货的销售额刚好达到年初预算目标。“再加上周日和周一两天,今年的销售额略超预期。”黄启宁说,今年天河城百货正价店的销售额和利润增长都比其折扣店低不少。不过,即使是销售额年年攀升的折扣店,今年业绩也未必能达到预期。广百股份则在三季报中称,2012年净利润变动幅度为-20%至0%。 

  元旦和春节即将到来,广州百货业会不会来“开门红”?黄文杰指出, 从目前的促销信息来看,“开门红”还是有可能的。“销售增长不成问题,但是增长速度会受到‘冷’的影响。”黄文杰说,不过,近期地产回暖迹象明显,这也会逐步传导并带动零售业。(记者 程诗) 

  

(责任编辑:佟晓群)

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