谈及目前中国广告业的发展史，经历了最开始单纯的以产品为核心的推广，到以企业理念为核心的推广，再到现在以故事和创意为核心的多元化推广模式的发展历程。可以说这一路走来，中国的广告业有了质的转变，但是我们也应该清醒的认识到中国广告业和世界广告业先进国家，如美国，英国和日本等国的差距。

    纵观世界广告业，可以发现的是国外的 广告更多的是以创意为主，整个广告充满了一些让人意想不到的元素等。而在国内， 的广告大多是以故事为基础的微电影模式，主要推广对象为年轻一代的观众。这两种模式都是当今广告业主流模式，不能单纯的说谁好谁差。但是纵观整个国内广告业来看，以创意为主的广告奇缺，而以故事为主的广告则十分畅销。对此，记者分别挑选了两种模式下的 广告为大家解析。

    益达公司的广告可以说将国内故事型广告做到了巅峰。将一个精美的故事划分为若干片段，由当红艺人出演，并依次向推向市场。这样做的好处在于可以让消费者对广告本身的故事产生兴趣，从而持续的关注该广告，以达到推广的目的。这种模式下的广告受众在年轻一代，同时也更适合拥有一定知名度的品牌使用。
而
    在创意广告方面，是国内比较 的作品是近日由Stickhouse公司推出的广告《嘴的自白》在广告中，整个画面均是只见其嘴不见其整个面部，同时依靠不同的人将一整段话流畅的表达出来，给人一种耳目一新的感觉。同时作为一家新入驻中国的世界冰淇淋品牌，Stickhouse在广告的受众和立意上把握的相当准确。依靠 的创意，完美的吸引了消费者的关注，从而获得品牌推广。这对新品牌非常适合，既可以取得良好的社会效应，也能宣传自身品牌。

     不管是益达系列广告还是Stickhouse的《嘴的自白》，都是国内广告的佳品，均做到了对其消费者群体和推广目的的准确把握。作为新兴品牌，Stickhouse选择创意广告显然更符合实际情况。益达则已经拥有一定知名度，所以选择故事型更加适合。可以说两家公司均做到了 选择，引领了中国广告发展的新动向。