临近春节,年货销售也已进入高峰时期,国内糖果市场也随之繁荣,各大糖果品牌也开始了市场争夺战。在今年的新年糖市场上,徐福记霸气登场,从产品到包装在保留喜庆招牌风格前提下更全面时尚升级,各大卖场徐福记新年糖销售呈现一派热闹景象。
出新装、推新品 徐福记新年糖时尚的喜气
笔者在超市看到,今年徐福记的新年糖包装整体较往年更加时尚而亮眼,超市导购称今年的新包装时尚感给新年糖加了分,很符合消费者的消费心理预期,很受消费者欢迎。对此,徐福记相关负责人表示,徐福记大约1-2年都会在包装设计上作相应的调整或改版,今年整体徐福记新年糖包装在各个系列都有别出心裁的升级,从换新装到改款不仅保留了喜气与欢乐的招牌风格,更强化了时尚感,如过瘾系列的牛轧糖和花生糖全面换新颜,应节应景系列的新年糖和酥心糖也更显高端更价值感。
除了产品包装升级外,徐福记也一直致力产品创新。今年新品举措频频,使得旗下产品更加多元化。推出了备受消费者喜爱的黑糖话梅糖,专为年轻女性量身订做了夹馅棉花糖,徐福记旗下膨化食品明星品牌米格玛近年更是不断创新,2013年米果小子横空出世,全新包装更加卡通有趣,推出的松脆米果卷搭配香浓奶油夹心,咸香芝士、奶油玉米、香烤牛排、韩国泡菜和美式热狗等口味。11月,徐福记还重装上市旗下巧克力品牌——奇欧比:精选原材料,延续欧洲巧克力制作工艺,采用金色和红色搭配设计,主打高端,瞄准中高收入家庭目标消费群。
徐福记散装新年糖专柜占据徐福记新年糖果销售的半壁江山。徐福记今年也对散装糖果现有产品也进行了配方升级、口感优化,设计在传承传统经典同时部分休闲类糖果加进了现代元素,单颗规格更加人性化更符合消费者需求;并且增加了市场热销产品黑糖话梅、朱古杯及现代喜糖系列等来满足不同时机的消费者需求,尤其是朱古杯,一推出就备受小朋友、年轻女性青睐。
新春优惠 感恩消费者
笔者走访广州各大超市看到,徐福记散装糖果的价格多在每斤20元上下,巧克力多在每斤39元上下。徐福记相关负责人回应说,过去一年,经济形势整体不乐观,消费者可能会因此缩减糖果类消费预算,不过对于过惯了有新年糖的春节的消费者来说,缺少了新年糖就少了年味。徐福记表示,各大卖场超市都会推出不同的促销或让利活动,消费者多多注意肯定可以挑到最实惠的时机去抢购。
记者了解到,2014年从1月1日起至春节,徐福记旗下产品推出系列新春优惠活动:散装产品包括糖果、巧克力、点心、蛋糕、橡皮糖等,买满58元即送红色喜庆的名馔糕点礼盒1个或福运连年礼箱1个,买满88元送过年家庭必备的(红色/橘色)招财聚宝盆1个。购买徐福记包装年糖更有惊喜:任意糖桶1桶或者糖包系列产品3包送徐福记高级礼袋一个,购买徐福记任意糖桶1桶或者糖包系列产品3包以上则是送徐福记实用福礼袋一个。
对于徐福记的新变化,不少消费者坦言,一直觉得有了徐福记新年糖更有过年的感觉了,对今年的徐福记新年糖从包装到口感的改变感到十分惊喜。正在采购年货的市民张阿姨则表示:感觉较平日并未涨价,相比其他年货的大涨,糖果类的价格涨幅可以接受,即使贵,在一年只有一次的春节,也不会吝惜对 糖果消费。
据悉,徐福记糖果从1998年至今,已经连续15年销售额居于市场首位。日前,徐福记天猫官方旗舰店也已上线,相关负责人称,在线上,消费者可以买到 鲜的徐福记 零食,通过快递过年直接送到家,不用再纠结提着大包小包返乡了。另外,在线购买5斤酥心糖就送土豪金糖盒(送完为止);春节结婚的朋友们在线上购买喜庆糖果加1元即可换购100人份喜糖盒(送完为止);连快递费也很省心,部分地区满99元包邮,其他满99元包首重。
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