核心提要：2012年品牌的营销方式在转变中得到提升，一些是新形势下应运而生的新想法，一些是原有营销策略的再升级。年终回望这一年国内外服装行业出现过的重大营销事件，我们可以深切地感受到，只要善于转换思维，好的营销策略可以助品牌逆流而上。

　　2012年品牌的营销方式在转变中得到提升，一些是新形势下应运而生的新想法，一些是原有营销策略的再升级。而在这背后，一方面是传统企业在逆境中开拓创新的营销模式，以微博营销、明星营销、社会化营销等新式营销方式打破传统。另一方面是年轻的新兴企业，将创新的技术发明引入市场，以科技辅助营销，借新事物开拓天地。年终回望这一年国内外服装行业出现过的重大营销事件，我们可以深切地感受到，不论当下的市场如何，不论当前面临的困难如何，只要善于转换思维，好的营销策略可以助品牌逆流而上。

　　2012年是行业形势复杂多变的一年，对于服装品牌和从业者来说，困难与机遇并存。在这样的大环境下，服装品牌们纷纷转动脑筋，转变思路，转换营销策略和手段，试图在这纷扰繁杂的市场内找到一条属于自己企业与品牌发展的新方向与新道路。

　　微电影营销——歌力思

　　一直以打造具有国际影响力的时装品牌为目标的女装品牌歌力思(Ellassay)，今年携手有“才女”之称的多栖艺人田原跨界担任导演，为歌力思量身定制了中国首部时装微电影《玫瑰人生》。《玫瑰人生》以探索女性内心世界为主题，长达5分钟。在片中，通过小巷、街道、避风港口、渔船、理发店内等场景的转换，将女性内心世界的转变表达得淋漓尽致。在片中，可以看到女性从迷失、彷徨、恐惧到敢于面对、勇于体会和寻找，最终发现自己的价值的全过程，通过不同的场景转换，将每一个细节都体现得十分细腻与完整。

　　在短片《玫瑰人生》中，女孩的造型有邻家的、温柔的、高贵的、中性的，着重体现现代女性的不同角色，温柔和坚强一起绽放。“女人如玫瑰，你不只是一片花瓣，其实每一片花瓣都是你的一部分，你是自己的宇宙。”

　　卖点：“微”，已经成为了今年网络上点击率颇高的字，寓意精炼、准确。随之而来的有微博、微信还有微电影，微电影比电影更能在短时间内抓住主旨，同时又比广告传递的讯息更丰富，因此，微电影成为了品牌宣传的又一法宝。歌力思通过微电影将品牌对女性的理解展现出来，同时向消费者传递了一种积极向上、勇敢找寻自我的正能量精神，旨在引导女性在成长历程中不断发现真实的自己，从而达到更有效的宣传意义。这样的营销方式比硬广告更容易让消费者产生共鸣，拉近与消费者的距离。

　　明星营销——凡客

　　今年，虽然面对不错的销售业绩，但是凡客面临的问题也是层出不穷。于是，凡客再度携手韩寒，希望借彼此给对方的鼓励，一起相约寻找“第二春”。

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