卖点：“借事造势、借力用力”，社会化营销的魅力已经被Nike在这一届伦敦奥运会一览无余地发挥出来。在第一时间，作出准确判断，并配合适当的宣传文案，耐克的这次微博赢得很有实力。与耐克的品牌回应相似，宝马、可口可乐和青岛啤酒都在官方微博上传递正能量，鼓励刘翔，但它们的社会关注度都不及耐克。

　　整合营销——京东商城

　　京东商城的营销方式向来是出奇制胜。6月1日，网友打开新浪微博惊奇的发现数个粉丝上百万的新浪微博账号头像齐刷刷换成了“京东店庆月”的图案， 页面背景也是非常有视觉冲击力的大红色京东店庆月广告。这些微博账号包括全球热门搜罗、美容健康、最音乐、微博星座运势、互联网的那点事等极具人气的草根账号、垂直账号。除此之外，京东商城多管齐下，在网站打出大幅广告、设置多个优惠专区，还在电视热播时段投放硬广等，整合营销发挥得淋漓尽致，营销效果也可想而知。尤为值得一提的是，在2012年车展上抢尽风头的“车模女神”李颖芝化身“X战警”出现在京东的“6月诺曼底登陆”页面和电视广告上，倾情代言京东店庆月，让人眼前一亮。京东这一大胆举动再次在业内引起震动。同时，李颖芝火辣的形象和京东惊爆的折扣让利相碰撞， 瞬间点燃了消费者的网购热情，京东商城的日销售情况接连创下历史纪录。另一方面，热播的电视剧《男人帮》更是给了京东充分表现的舞台，京东在剧中不断出现，通过多种形式传达服务特色。《男人帮》的观众群体主要是都市白领，而他们正是网购的主力军。剧中的明星效应、真人模特、时尚形象等元素不断给京东增光添彩，使其品牌形象完美升级。与此同时，顾小白的扮演者孙红雷为京东代言的多个趣味广告在电视剧中间不断插播，这种叠加宣传使得京东的品牌形象深入人心。

　　卖点：面对消费者与市场的需求不断变化与多样性，单一营销手段似乎总是不够给力，善于进行资源整合与渠道拓展的整合营销更能得到事半功倍的效果。

　　奥运营销——波司登

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