原标题：“播商”时代即将到来，跨境电商黑马iHerb试水抖音领域

　　前不久阿里巴巴与网易的战略合作堪称中国跨境电商领域最大收购案，业界人士及各方媒体专家皆认为跨境电商行业又将迎来新格局，此时选择入局中国市场的黑马——美国健康巨头iHerb顺势而为，在跨境电商中国赛道发展势头迅猛。日前，iHerb又高调宣布，将涉猎抖音领域进行全方位品牌推广及曝光。

　　iHerb是一家位于美国的健康保健领域跨境电商平台，自1996年成立至今已有23年。作为全球最大的天然产品在线零售商，iHerb已在全球182个国家声名远扬，在加州、肯塔基州和宾夕法尼亚州拥有三个经过 GMP 认证的现代化绿色环保仓库，超过 1,300 个品牌和 30,000 多种商品。具备多年国际销售经验得出的高效关税管理能力，在行业内以快捷、质优、价廉而著称。

　　“播商”时代到来，重构新消费场景

　　iHerb大中华区负责人认为，此时iHerb深耕大中华区市场，并选择抖音短视频作为突破口，并非一时兴起。8月20号，曾经一夜爆红的“丽江石榴哥”造就了一个经典案例——直播卖货，销售市场20分钟，总共卖出石榴120余吨，价值600万元。石榴哥的案例，也是整个行业的缩影，从聚流量到电商变现，这是今年整个新视频行业的主旋律。抖音在中国的爆发力，已经让各大跨境电商巨头越来越清楚的看到“播商”时代的到来。

　　互联网时代巨大的信息量，让人们习惯于碎片式信息浏览，习惯于更快更直接的表达方式，图片优于文字，视频优于图片。消费者习惯的改变，意味着新一轮营销革命的开始。随着小视频、副媒体的发展，在社交和场景消费带动下，海淘平台的流量大增，用户的消费决策越来越依赖这种副媒体的内容、社交、意见领袖。拼团、直播、小视频等方式在满足新人群新消费场景之下，重构了销售场景，这是未来的销售趋势。

　　中国政策利好，试水抖音恰逢其时

　　加之今年年初的电商立法和跨境电商的新政推出，单次交易限值由人民币2000元提高至5000元，以及行邮税下调，这都是利好海淘行业，可以看出国家在鼓励消费以及在鼓励进口消费。而且，监管的思路更加成熟，以前一直讲试点，现在终于有正式规定了，也给整个行业吃了定心丸。

　　据悉，此次iHerb试水抖音视频，将聘请专业抖音运营团队，从抖音蓝V企业号优质视频输出开始，通过短视频植入品牌形象，打造品牌个性，增强用户对iHerb品牌的认知度。

　　iHerb紧跟时代前沿，布局短视频市场恰逢其时。互联网时代的一切争夺，归根到底是用户时间的争夺，随着用户碎片化时间逐渐沉淀在短视频泛娱乐领域里，未来的突破口一定在“视频变现”里。如何获得新一代消费者的青睐，是每一个电商玩家不得不思考的问题。“播商”模式离跨境电商已经不远，谁能更早布局这个赛道，谁就能在接下来5G时代生存的更好。期待iHerb在“播商”时代能探索出跨境电商新的增长点。

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