原标题:芳香世家:构建出一个全新的和消费者沟通的方式
在传统美业中,建立客户的主要方式是线下吸引,而在互联网美业时代,一个好的IP就能吸引到上亿的用户。过去几年中,中国美业市场搭乘互联网时代的快车,以15%的平均年快速增长。
同时,互联网也催生了短视频营销的风口,抖音和VLog博主快速增长,其中美业类目占比庞大。据统计,2018年我国短视频用户规模达6.48亿,国内短视频平台数量已超过100家。2020年,短视频依旧是线上营销的领跑者,抖音、快手等APP的日活用户都已突破1亿,人均每日使用时长达52分钟。互联网营销模式使传统美业全面升级。
为什么互联网美业的短视频营销可以大获成功,吸引无数人?
首先,美业是一个与时尚、生活息息相关的行业,它总能跟上时代的流行脚步;其次,在营销方式上,一段视频的营销效果,几乎顶很多企业店铺数十年的广告宣传,潜在用户体量巨大。在此不仅是国际 ,以芳香世家,百雀羚等为代表的国牌企业也早已意识到短视频风口的到来,在社会化媒体营销面采用更特别,更新鲜的营销方法,促使美业全面升级。
在短视频风口之下,美业人该从何做起?成功转型互联网美业的芳香世家品牌总结出如下经验:
1:建立清晰的品牌定位。明白自己的主要方向,其次要有自己作品的宣传语和个体标识。最后要做到内容的垂直。
2:美业短视频可以做的类别:
*测评类:以个人测评的角度,把自己家的产品自然而然的推广出去。
*知识科普类:充分的打磨自己作品的内容,进行专业解读。结合自己的生活场景,增加科普性。
*平台选择:抖音,小红书,快手,微博都是非常不错的选择。
*化妆类:很多的品牌都是通过主播的化妆展示,从而说明化妆品的使用情况。间接性的曝光产品使用率,极大增加了带货速度。
*VLOG:美容场所就是最好直播场景。通过真实记录美容场所的服务,展现给镜头前的每一个人,以打卡方式记录一个人的美容体验情况更能刺激消费。
短视频的出现,给互联网营销注入了新鲜血液,也为美业提供了新的升级空间,对于品牌而言,尽早抢占这个新兴的营销市场是品牌突围的一次好机会,也是让品牌构建出一个全新的和消费者沟通的方式。
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