原标题：　从土巴兔、住小帮中探寻更适合互联网家装APP的发展方向

　　土巴兔,一家非常受欢迎的线上家装app,在其飞速发展的阶段,土巴兔通过明星代言、广告投放,线上线下为平台造势做出了巨大投入,带来的效果也确实足可见成效,但此一时彼一时,随着移动互联网兴起,5G的到来让平台产品并没有十分独特,只是单纯依靠大量线上线下广告投放的土巴兔变得不是 了,比如像现如今公众平台相当活跃的住小帮app的出现,就显得土巴兔这些年打广告的费用有些过度,效果还有些“缩水”了。

　　从2005年王国彬下深圳到2015年土巴兔2亿美金融资的十年,虽然后来的招股书证实这网传的2亿美金实际上到账的只有2亿人民币,不过确实也是一笔大钱。打开土巴兔的上市招股书会发现,自从2015年起,土巴兔每年的广告投入分别为8930万、5830万、4600万,2018年上半年的投入为1560万,总计花销2亿广告费,与2015年C轮融资的总额持平,显然这样的广告费支出已经远超土巴兔本身的盈利能力了,那土巴兔这个流量“商人”的帽子是摘不掉了,在城市精装修楼房的不断推动打压之下,土巴兔这样全军依靠广告的营销方式,是否能继续前行呢?

　　调转视角再来看看近两年兴起的家装app住小帮。这个app在抖音、头条、西瓜视频等平台多渠道均有不俗的曝光,作为一款专注于家居装修垂直领域的生活类app,依托巨量海量流量和内容数据早就较高的用户粘性。2020年4月,住小帮与家居SaaS独角兽酷家乐达成合作,平台+流量的生态交融,引领家居行业营销新变革。双方联合举办设计大赛以及家居趋势解读直播论坛,酷家乐“试水”引导平台活跃设计师入驻住小帮,在拥有良好反馈的基础上,双方围绕D端个人设计师、B端家装企业推进全面深度合作。

　　一直以来,住小帮主要通过搭建动态装修社区讨论、定制化家装设计方案以及多元化装修等丰富的消费场景,为用户提供全面的、系统的、有保障的一站式家装服务,其中包括为用户提供家装百科知识、避坑指南等内容,在各类家装、设计达人的不断努力之下,让用户多方位体验到住小帮app帮用户“轻松装好家”的理念。

　　无论土巴兔如何过度营销但仍是现在行业领导者,而年轻有拼劲的住小帮依托多平台流量曝光也拥有了今天的成绩,它们都是新一轮家装市场上的努力者。

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