2006年，张艺谋继《英雄》之后再次用苦情戏冲击贺岁档，《满城尽带黄金甲》让观众满尝金光灿烂的大场面和宫女皇后们丰满的乳房，这部电影在影评人的叫骂声中依然取得了2.9亿的好成绩，不得不说“明星+华丽画面”已经逐渐让情节是喜是悲变得不重要了。同时以战争史诗气魄加入贺岁档厮杀的《墨攻》气质不凡，无奈票房仍不理想;刘伟强执导的警匪片《伤城》仍是严肃而悲情的，但这样的电影仍然与贺岁不够搭调，所以票房远不及《黄金甲》。三部不同风格的贺岁片，在中国市场上也呈现天差地别的结果，电影人用尽各种尝试，终于扭转了中国观众对贺岁档的单一观念，正式接受档期作品的多元化。

　　2007年贺岁档

　　贺岁档主力军：《投名状》(2.6亿票房成绩)

　　《集结号》(2.5亿票房成绩)

　　贺岁档悲喜指数：全城悲壮

　　贺岁档观众满意度：★★★★

　　好莱坞卖座法则教育电影人——战争大片永远能捞金，所以冯小刚也尝试搞了一部战争诗史片《集结号》，邀请韩国的特效团队保持该片战争场面的精彩度，于是这部悲壮的大制作换来2.5亿的好票房。

　　同年与《集结号》可以别苗头的是同样用群星爷们儿戏吸引眼球的悲壮大制作《投名状》，该片也以腥风血雨的杀阵与兄弟情深的桥段赢得了2.6亿的惊人票房，结结实实地盖过了冯小刚作品，刷新华语片票房纪录。观众们由此彻底适应弥漫血与泪的贺岁档期，并未再纠结于“喜庆”上头。

　　同年，还有李玉的神作《苹果》上映，这部反应真实生活悲剧的电影因为敏感的话题性而备受关注，也算是当年贺岁档的“另类”。在这个全城悲壮的贺岁2007，随着观众观影品味的提升，被好莱坞大片养刁了胃口之后，他们抛开“喜剧”桎梏，开始关注电影本身的品质优劣度，也需要如假包换的“大制作”。

　　2008 年贺岁档

　　贺岁档主力军：《非诚勿扰》(3.2亿票房成绩)

　　贺岁档悲喜指数：全城悲壮

　　贺岁档观众满意度：★★★★

　　2008年的贺岁档充满了“游移”的腔调，因为冯小刚又回到喜剧路子上来了，他截取了当下最流行的“相亲”故事，捣鼓了一部有笑有泪有风景的贺岁喜剧《非诚勿扰》，一样有贫嘴、有广告植入、有葛优，就是没有新鲜与创意，居然也拿下了3.2亿的高额票房。

　　与此同时，陈凯歌仍然保持他的“文艺路线”，推出了自己的贺岁大作《梅兰芳》，这又是一部沉重严肃，又不乏华丽场面的电影，试图用温和版的《霸王别姬》来笼络民心，最终赢得1.1亿的票房。徐克也没有错过贺岁档，推出了一部轻松的都市喜剧《女人不坏》，无论题材还是制作水准都只能算是普通，徐克自己也很识相地号称“票房只希望有冯小刚的一半”，可惜最终结果是一半都不到。

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