张昭认为，《小时代》的目标受众经常登录的网站为：360、腾讯（QQ空间、QQ炫舞秀）、搜狗、人人网，在这些网站举办活动，能为《小时代》实现线上传播，并从中转化出一定数量的观影人群。另外通过手机APP乐影客，也方便公司在线上实现《小时代》嘉年华活动宣传、影票销售的目标。

　　无独有偶，针对这些年轻观众，《小时代》也选择了和普通电影相比更为90后的首映方式。6月26日，在正式上映的前一晚，《小时代》在全国约600家影院展开了“首映嘉年华”活动。营销方把单纯的“看电影”包装成一个盛大的Party，鼓励影迷们盛装提前到影院参加活动，影迷们还可以将自己打扮成电影中的人物形象，参加Cosplay（角色扮演）活动。这使得《小时代》的粉丝们能够获得更多的“仪式感”。

　　C.标签“产品有自己的个性，更容易识别”

　　“导演：郭敬明编剧：郭敬明原著：郭敬明”这是《小时代》片首和片尾的字幕播放中最抢眼的画面，也是影片宣传的最大特色之一。上映前后引发的话题以及骂战，几乎都围绕着“郭敬明”这一个人标签，噱头甚至盖过参演影片的一票偶像明星的总和。导演郭敬明显然也很清楚，媒体此刻最需要的人物就是他自己。

　　影片宣传之时，各种采访应接不暇，有的杂志要求记者5天贴身采访郭敬明，有的记者则将专访做到了飞机头等舱上。“基本上媒体需要 专访的，我们都会安排时间。”与媒体打交道多年，郭敬明深知群访与 专访的媒体回报是不一样的，所以一路跑场的他只要飞机不晚点，群访之后，还会接受许多不到10分钟的“专访”。

　　其实“郭敬明制造”的效应早已显现。此前出现中国作家富豪榜时，当时郭敬明的幕后推手长江文艺出版社就很愿意支持郭敬明“到上面去”。“现在是商业时代，反正你就搭这个车走，让大家不断感觉这是一个很成功的作家。逐渐他又是一个成功的经营者，我们又让他做了长江文艺北京图书中心的副总编，副处长。”长江文艺出版社的黎波说，“这都是新形势下的不断包装。包括让他上《纽约时报》。大家都好这一口，这都是崇洋。”

　　郭敬明也毫不讳言，“我们做的是文化产业，个性的东西往往才容易被受众接纳，正如有的电影是侯孝贤的味道、张艺谋的味道。我也希望我的产品能有自己的个性，极容易识别，并备受大众爱戴。”

　　D.资源做局，用人脉换票房

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