红红火火的中国影市，竟然在这个夏天突然冷了起来。

　　近期，中国电影市场陷入低谷，上周没有任何一部影片单片过亿，即使是在票房重镇北京，也有不少影院门可罗雀，大量银幕和座位成了摆设。

　　业界认为，中国电影市场发展到现在，银幕数量已初具规模，接下来必须狠抓影片质量和宣传营销，以便把更多观众吸引进影院。

　　市场

　　每场电影仅20来个观众

　　昨日，全国产出票房4300万，观影人次145万，放映场次7.8万，平均每场放映只有18.7个观众，且最近几天每天基本上都是这种状况。

　　上一周，全国观众人次1180万，共放映56.5万场，平均每场也只有20人出头。而最近一段时间，情况最好的一周是6月底《小时代》上映之时，当时单周观影人次达到1645万，场均超过33人。

　　综合下来，近期的电影放映平均每场就20来个观众。然而，近年新建的多厅影院，单厅座位数超过100个的都算小的(贵宾厅除外)，200多或300多个座位的影厅大量存在，平均每场20来个观众，几乎满场都是空座椅。

　　近几周国内影市情况

　　　　时间 观影人次 放映场次

　　第24周 1150万人 52万场

　　第25周 960万人 51万场

　　第26周 1645万人 49.6万场

　　第27周 1240万人 55万场

　　第28周 1180万人 56.5万场

　　注：第28周为7月8日至14日

　　目前平均上座率不足15%

　　近年来，中国的银幕数实现爆发式增长，从2007年时的仅3000余块，发展到2012年底突破13000块，而至今已达到15400块。

　　然而，高速增长的银幕背后是影院座位的大量闲置。换言之，观众少，影院上座率不足。

　　据艺恩咨询 发布的《2012-2013年中国影院发展研究报告》显示，国内票房前十的院线银幕增长率在2011年达到136.6%的顶峰，2012年回落至38.4%，波动幅度较大，而上座率则在2012年进一步走低，仅为13.8%，是最近6年来 的一年——2010年 为25%，2011年也达到15.8%。

　　今年上半年由于有《西游·降魔篇》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《钢铁侠3》等热门影片拉动，情况稍有好转，但影院的平均上座率也只达到20%左右，近期则不足15%。

　　年份 新增银幕 　银幕总数

　　2011年 3030 9286

　　2012年 3832 13118

　　2013年 2282 15400

　　年份 新增银幕 银幕总数

　　2007年 493 3527

　　2008年 570 4097

　　2009年 626 4723

　　2010年 1533 6256

　　注：2013年为截至目前的数据

　　最近几年中国电影的银幕增长情况 (单位：块)

　　解读

　　上座率太低 影院“伤不起”

　　银幕的爆发式增长，自然会降低单个座位的产出；而上座率低，则进一步降低了单个座位的产出。

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