全球市场研究公司 Newzoo 在十月份发布其首份全球移动市场报告，报告中包含全球应用收入及未来收入预测、品牌设备的市场份额，智能手机的普及率和消费者的特征分析等等。本文将摘取其中部分内容进行解释。

　　根据该报告，2016 年全球应用收入达到 448 亿美元，到 2020 年将增长至 806 亿美元;在所有的应用收入中，游戏收入占比预计将从 82% 降至 72%，同比下降 10%。全世界共有 30 亿智能手机和平板电脑设备正在被使用，而苹果设备的市场份额最大，为 34.8%，其次是三星，占比 23.2%。由于中国市场的庞大规模，中国活跃使用的移动设备占全球总量的 30.2%，因此全球十大手机品牌中，中国品牌共有七个。

　　亚太地区和中国的应用收入增长最快

　　今年亚太地区的应用市场收入为 257 亿美元，占全球应用收入的 56%，到 2020 年将增长至 429 亿美元，复合年均增长率为 17.4%。这与全球平均值大致相同，但各个国家和区域之间存在增长差异，比如日本和韩国等成熟市场的增长较慢，而中国和东南亚的增长较快。而美国应用收入今年达到 94 亿美元，到 2020 年将增长至 142 亿美元，游戏收入占比则从 72% 下降到 57%，部分原因是由于美国 业收入的增速放缓。

　　2015 年，中国的应用总收入超过美国，且差距在不断拉大，其原因归结于巨大的市场规模和亟待开发的潜力。在中国，游戏收入占比相对较高，且中国手机游戏市场在未来几年将继续保持强劲增长。

　　非游戏类应用收入将会持续增长

2016 年全球应用收入达到 448 亿美元(上：非游戏应用收入 下：游戏收入)

　　上图中列出了 2015~2020 年的全球游戏收入和非游戏应用收入。

　　2015 年全球应用收入总共为 358 亿美元，其中非游戏类应用收入占比 17%，游戏收入占比为 83%。2015~2020 年全球所有应用收入的年复合增长率为 17.7%，非游戏类应用和游戏收入的年复合增长率分别为 30.2% 和 14.3%。

　　从预测的 2015 至 2020 年的数据来看，游戏收入占比会不断减少，非游戏类应用收入则会不断增多：到 2020 年，全球游戏收入占比将会下降至 72%，非游戏类应用收入占比将会增长至 28%，其中增长最快的类别将会是财务、娱乐(视频)、生活和音乐。

　　全球大约有 23 亿活跃手机用户

　　2016 年全球以及每个区域的网民和活跃手机用户数量

　　2016 年，全球人口数量达到 74 亿，其中 33.9 亿人是网民，占比 46%;而这些网民中又有 67% 是活跃的手机用户，大约有 23 亿人。

　　在所有区域中，亚太地区的网民和活跃手机用户数量最多，分别为 16 亿和 11.1 亿。其次是欧洲和中东，欧洲 6 亿网民中有 4.3 亿人是活跃手机用户，中东 5.1 亿网民中则有 3 亿活跃手机用户——相对亚太地区来说，这两个区域的网民和活跃手机用户数量较少。拉美地区的网民数量高于北美，但北美的活跃手机用户数却高于拉美，这一定程度上是由于北美地区的总人口较少，且经济和科技发达，人们生活水平相对更为发达。

　　iPhone 的使用量大于 iPad，但 iPad 使用寿命更长

　　第一代 iPhone 的推出时间距今已将近十年，在较为成熟的市场上，移动智能设备的出售速度明显放缓。一般来说，移动设备行业在高增长阶段的重点往往是硬件制造或供应;在当前的成熟阶段，了解用户需求对开发者和广告商来说至关重要。

　　只有 21% 的 iPad 用户使用 的型号

　　根据 Newzoo 提供的数据显示，今年 7 月，美国所有 iOS 设备中，iPhone 使用量占 88%，iPad 仅占 12%。

　　另外，美国正在被使用的 iPad，79% 以上是在 2.5 年前推出的型号(这些型号包括 iPad Air2、iPad mini3、iPad mini4、iPad Pro、iPad Pro9.7)。iPhone 的情况则恰恰相反：78% 的 iPhone 是 2.5 年之内推出的型号(包括 iPhone SE、iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus)。另外，在澳大利亚这个 iOS 用户占有率 的市场中，27% 的活跃设备是 iPad。

　　由此可以看出，7 月份美国 iPhone 的使用量大于 iPad，但 iPad 的使用寿命大多超过 2.5 年，比 iPhone 更加耐用。

　　苹果设备拥有全球 的近 35% 的市场占有率

　　如下图，2016 年 7 月，全球智能手机和平板电脑数量大约有 30 亿，其中苹果设备的市场占有率 ，占所有智能移动设备的 34.8%。三星排名第二，市场占有率为 23.3%，紧随其后的是三个中国制造商：华为，小米和联想。市场占有率前十名的品牌中，中国品牌的数量有 7 个。同时，中国移动设备市场占全球的 30.2%。

　　由于苹果的智能设备具有强大的性能，所以在全球市场表现强劲且处于领先地位，尤其在北美、中东、非洲以及亚太地区拥有最活跃的用户。但是在拉丁美洲和欧洲，苹果的市场占有较低，仅有 19.9%，而三星在这几个市场则的优势较为明显，市场占有率达到 48.4%。

　　总结

　　由此看来，一方面，全球非游戏类应用收入呈现增加的趋势，游戏收入占比正在下降，说明全球应用收入的构成在不断多元化。另一方面，虽然苹果设备仍拥有全球 的市场占有率，但其领先地位受到了动摇。由于中国的移动设备市场发展迅速，所以中国品牌在近几年的表现十分亮眼。

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