游戏行业经过十几年的高速发展，已经在整个社会得到了普遍认同，不再是传统意义上的一个小玩意，而是成长为参天大树，有着能够引发巨大社会效应的力量。IP被提及的次数变少，恰恰是证明了IP概念已经足够普及，已经不再需要通过刻意强调去刷存在感。泛娱乐、影游互动是行业发展到这个阶段的必经之路，也是自然选择，属于市场正常规律下的自然行为，并非是单纯的炒作就能够达到的。而以后不仅仅是影游互动，还有涌现出更多的互动类型。

　　虽然IP是国内手游公司争夺的重要资源，但不同类型的IP也存在明显的优势和不足。IP不是万能的，它最主要的价值是定位一个相对明确的群体。这个群体明确以后，你能不能让他经常玩你游戏还不好说。

　　IP会带来的附加价值

　　首先，能降低游戏运营风险。有了用户画像我们能更清楚知道，怎么做这个游戏才能让用户买单，这无形当中降低了运营风险。

　　其次，不管是小说IP、影视IP，还是某一个明星的粉丝，都能为我们带来大量的种子用户，种子用户在目前游戏市场当中能够给我们贡献长期稳定的现金收入。

　　第三，因为IP拥有大量的粉丝，能够产生流量效应，会降低我们获取用户的成本。

　　一个好的IP对应着一群用户。游戏推广的时候，游戏公司进行精准营销，用户流量转换率相对要高很多。

　　游戏公司不能盲目选择IP

　　但使用IP改编开发游戏，同样会受到IP的局限，在情节设计上不能随意发挥。同时，游戏公司在驾驭IP的时候，不能违背用户的基本认知。

　　改编的游戏产品如果不够好，可能会受到粉丝反感，IP的价值不能体现。此外，并不是所有的热门IP都适合改编，游戏公司不能盲目选择IP。

　　在游戏内容上进行相应的策略调整，用户分类的数据越精细，优势越大。从游戏的定位、内容本身看，游戏公司应该了解其产品的真正用户群，并形成自己独特的定位，与其他竞争对手进一步区分，在题材、画风等方面做出创新。

　　IP跟游戏对接的关键

　　拿了IP如何赚钱呢?成功的前提是适合的IP，成功的基础是IP和企业要有互相的信赖度，成功的平台是IP加优质产品加优质发行加渠道支持，成功的关键是IP加产品符合顾客的生活方式。恰恰传递的品牌价值，这个品牌价值被现在的生活方式所推崇，这才是IP的真相。

　　这里有几个要点：

　　第一个，产品的定位是不是有充分的市场分析。

　　第二个，在做功能设计的时候是否有明显的缺陷。

　　第三个，这个产品的游戏类型是否符合当下市场需求。

　　第四个，无论是发行方还是合作的发行方是否拥有专业、成熟的销售团队。

　　第五个，协调非常重要，是不是有从容完整的开发和推广计划。一个优秀的产品是需要完整的进化和从容的完善的。

　　第六个，游戏是否符合IP的内涵。

　　所以IP一定不是雪中送炭，一定是锦上添花。

   投稿邮箱：chuanbeiol@163.com   详情请访问川北在线：http://www.guangyuanol.cn/