在社交媒体上玩游戏已不是什么新鲜事，不少平台的属性与此相吻合。Snapchat这样的社交平台本身就像是一种游戏。朋友之间相互发送“阅后即焚”的信息，包括字幕、图片、表情、贴纸，从而创造出一种更复杂的短信形式。

　　近期，Snapchat的用户正在玩一个游戏。在这个游戏中，女性用水果表情符号来填写她们的个人资料，每一个表情符号都代表一种状态。例如，蓝莓代表她是单身，菠萝代表“这很复杂”等等。唯一的规则是，不能向男孩透露水果背后的含义。一旦男孩们猜出来了，她们又开始使用动物符号继续游玩。这种用户生成的游戏，与Twitter的主题标签游戏很相似。

　　Snapchat希望通过有趣、互动的方式吸引受众。去年，Snapchat播放了多则可玩广告，颇受用户喜爱。由卡姆牛顿(Cam Newton)主演的安德玛(Under Armour)的游戏广告《It Comes From Below》大获成功，广告播放当天就有20%的Snapchat用户试玩。这20%的用户平均每人玩了78秒，19%的用户还向朋友分享了该游戏。

　　为庆祝塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)夺得网球冠军，佳得乐(Gatorade)将22级的视频游戏投放至Snapchat，以证明品牌广告不仅局限于一种格式。

　　Snapchat一直在尝试增加更多功能，去年其推出了全新滤镜(World Lenses)。该功能支持用户将虚拟元素添加到当前嘲，如闪光灯，颜色，虚拟手电筒和云彩彩虹。《Pokémon GO》的成功也许是这一灵感的主要来源，据悉，《Pokémon GO》近期的更新便是采用了滤镜功能。

　　分析师预测，截至2019年，全球社交网络游戏市场将达到174亿美元，同比增长16.1%。在美国，截至2020年，该行业市场预计将超过24亿美元。用户已经在Snapchat平台上试玩游戏，而品牌商则通过可玩滤镜和广告获取盈利。

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