IP可谓是时下一个热得发烫的概念。IP是Intellectual property的简称，一般翻译为知识产权或是知识财产。这一概念的出现与互联网的兴起密不可分，并且与媒介时代的原创作品“再生产”能力的急剧膨胀息息相关。与经典作品相比，网络时代的各类文化产品，如网络文学、游戏、音乐，非常容易获得指数级别的传播力，从而建立广泛的受众基础，这使得文化从业者认为，IP开发是在“巨人的肩膀上跳舞”。另外，伴随着中国文化产业链的完善，IP具有了广泛的转换价值。

　　游戏产业的兴起让“影游联动”成为屡见不鲜的现象。可以说，由于文学、影视、游戏的互相连通愈发紧密，优秀的IP日益被视为一个可以进行全产业链开发的“富矿”。

        近两年，改编自网络文学作品、玄幻仙侠题材影视剧屡屡“霸屏”，让网络文学热门作品成为众多影视、游戏公司竞相争夺的资源。

　　IP开发市场浮躁

　　国内的IP概念主要指软IP，集中于小说、歌曲、影视、动漫、游戏等泛文化产业领域。目前中国IP开发体系并不成熟，也尚未标准化，缺乏从国家政策和专业层面对IP的规范性的研究和引领，IP开发市场已经开始出现泡沫。

　　今年IP(Intellectual Property)开发风头尤劲。“网络IP剧”《三生三世 十里桃花》频上热搜，《盗墓笔记》《失恋33天》登上话剧舞台;“游戏IP”不甘落后，继《最终幻想15：王者之剑》上映后，《阴阳师》也计划搬上大银幕。

　　由于网络文学针对年轻人群体，作品本身自带粉丝，延伸到影视剧后热度不减，商业投资风险小，节省了市场推广费用，所以中国的IP市场热衷于改编有热度的网络文学作品。

　　IP应该有影响力、有价值、有长尾效应

　　IP开发是一个不断发掘和增加其价值的过程。IP是能够产生足够大商业价值和文化价值的知识产权，从线上到线下持久稳定地产生价值，不会因时间而衰竭。IP应该有影响力、有价值、有长尾效应。对IP的开发和再创作可以产生跨年龄、跨代际、跨地域、跨行业的影响力，真正的IP应该能完成这样的使命

　　同一个IP开发出来，有的被接受和感动，获得了新的生命力，有的却招来谩骂，甚至影响粉丝对原有IP忠诚度，因为后者对IP的开发产生了反向亵渎或过度开发。IP再开发对于创作者而言是一个极大的挑战。

　　能不能跨界是衡量一个IP成功与否的标准

　　我国目前的软IP开发更集中于文学、影视创作等方面，从小说到电视剧、电影和游戏，初步完成了跨媒体，但跨行业和跨国界做得还不够。

　＄界开发的困难，一方面是因为中国软IP正在向专业化方向前行，仍不完善，离工业化还有很长的路要走。

　　软IP开发与管理既需要从法律、学理和专业等层面进行规范，也需要防范“泛IP化”和过度市场化。

        最后：

　　随着IP开发市场越来越规范，学界与业界更频繁的沟通，良币驱逐劣币，IP行业会不断朝着降积极的方向发展。

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