最近一直听到一个声音，长生命周期手游正频繁出现在各国手游高收入榜单，对于那些新产品来说应该怎么?
在过去的5个月时间中，日本的手游厂商新游上线的速度开始逐渐放缓。从AppStore的榜单来看，老游戏持续霸榜，畅销榜Top50中，11款游戏上线超过3年。与之相对的是，榜单中上线半年内的新游只有6款。
与去年同期相比，海外的产品出现明显增长，Top50的产品中有10款游戏来自于海外，其中4款是来自于国内的游戏厂商。
下面是GameLook整理截至5月8日的日本地区iOS游戏类畅销榜TOP50的产品上线时间以及发行商信息汇总。(数据来源：App Annie榜单数据)
游戏排名游戏名称发行商上线时间榜单停留时间
NO.1怪物弹珠XFLAG2013.93年8个月
NO.2FGOAniplex2015.81年7个月
NO.3碧蓝幻想Cygames2014.53年
NO.4智龙迷城GungHo2012.25年3个月
NO.5最终幻想 记录者DeNA2014.92年8个月
NO.6LINE迪士尼TsumLINE2014.13年4个月
NO.7实况力量棒球KONAMI2014.122年5个月
NO.8龙珠Z激斗BNE2015.22年3个月
NO.9偶像大师BNE2015.91年8个月
NO.10海贼王 万千风暴BNE2016.41年1个月
NO.11火焰纹章英雄Nintendo2017.23个月
NO.12星之勇者斗恶龙SE2015.12年4个月
NO.13雷霆天下Epic War2015.71年10个月
NO.14LINE PokoPokoLINE2014.92年8个月
NO.15职业棒球之魂AKONAMI2015.12年4个月
NO.16PMGONiantic2016.710个月
NO.17勇者斗恶龙 仙境之光SE2014.13年4个月
NO.18剑与魔法的境界Marvelous2013.123年5个月
NO.19战国炎舞Sumzap2013.44年1个月
NO.20战舰帝国奇酷工场2015.22年3个月
NO.21魔灵召唤Com2uS2014.62年11个月
NO.22白猫计划COLOPL2014.72年10个月
NO.23战争游戏MZ2013.73年10个月
NO.24王者天下 英雄的系谱DeNA2015.32年2个月
NO.25超越时空的猫Wright Flyer2017.41个月
NO.26拳皇98OL UM掌趣2016.710个月
NO.27逆转黑白棋DeNA2016.21年3个月
NO.28城与龙Asobism2015.22年3个月
NO.29HITNEXON2016.125个月
NO.30BanG!Craft Egg2017.32个月
NO.31死神 勇气之魂KLab2015.71年10个月
NO.32影之诗Cygames2016.611个月
NO.33偶像梦幻祭乐元素2015.52年
NO.34噗哟噗哟SEGA2013.44年1个月
NO.35协奏联盟Ateam2014.122年5个月
NO.36COK智明星通2014.122年5个月
NO.37苍之骑士团SEGA2015.42年1个月
NO.38LINE Bubble2LINE2015.42年1个月
NO.39阴阳师网易2016.125个月
NO.40筋肉人DeNA2015.32年2个月
NO.41LINE POP2LINE2014.13年4个月
NO.42最终幻想 勇气前线SE2015.12年4个月
NO.43七骑士网石2016.21年3个月
NO.44SAO记忆碎片BNE2016.89个月
NO.45LoveLive!KLab2013.44年1个月
NO.46白猫网球COLOPL2016.710个月
NO.47钓鱼明星GREE2011.16年4个月
NO.48我与龙Studioking2015.32年2个月
NO.49德比赛马 大师Drecom2016.116个月
NO.50梦幻花园Playrix2016.611个月
新游冲榜困难 上线不足半年的新游仅6款
根据榜单的数据可以发现，日本手游市场的固化非常严重，畅销榜Top50中仅有6款新作上线不足半年，其中5款来自于日本本土，唯有《阴阳师》来自于海外地区。
从新游的品类来看，从ARPG、回合制RPG、SRPG到模拟养成类，日本手游市场的游戏类型已经不局限于RPG为王了，各种类型都在百花齐放。
我们从上线不到一年的作品进行统计，畅销榜Top50中也只有11款新品。换言之，其中39款游戏都已经上线一年以上，其占比达到78%。
在这39款上线一年以上的游戏中，有11款手游上线已经超过3年，除了已经上线5年3个月的《智龙迷城》外，来自于GREE的《钓鱼明星》自2011年1月上线以来，已经在榜单上徘徊长达6年4个月，堪称是日本手游市场的常青树。
Top50中10款来自海外 中国游戏占到4款
在此之前日本的手游市场，对于不少海外的厂商来说，就好似一个围城，里面的手游出不来，海外的产品进不去。但从目前来看这一情况已经有所改善。畅销榜Top50中，就有10款游戏是来自于海外的。
从海外产品所属的国家或地区来看，其中中国的手游数量占比 ，达到4款，分别是掌趣的《拳皇98OL终极之战》、乐元素的《偶像梦幻祭》、智明星通的COK以及网易的《阴阳师》。韩国和美国分别占3款和2款，剩下的一款《梦幻花园》来自于俄罗斯。从海外的产品来看，想要进入日本的手游市场一种是通过全球性的玩法，另外一种则是通过相近的文化。
而相较于一波流的游戏，日本市场更倾向于长线的游戏。在10款来自海外的产品中，将近一半的游戏上线达到2年。正如前不久日本游戏发行商ACCESSPORT之前在采访时所说的，由于日本玩家的黏度非常高，所以日本市场特别适合发行长线的产品，这一点对于中小团队来说也是一个考验。
榜单排名分散 连续成功愈发困难
从榜单中游戏的分布情况来看，只有DeNA、BNE以及LINE 3家厂商在Top50中拥有4款游戏，KONAMI、COLOPL、Cygames各自有2款作品，其他厂商分别都只有一款游戏。从这个角度来看，在日本市场想要获得连续的成功已经变得愈发的困难。
即使是3家拥有4款产品的厂商，也是通过不同的方式上榜。诸如LINE背靠社交平台拥有庞大的用户基数。而BNE则完全是依靠IP战术，榜单上的4款游戏全部都根据动漫类的IP进行改编的。而DeNA的4款游戏中，1款根据游戏类IP改编，2款改编自动漫类IP还有一款是竞技类的游戏。可以说目前日本手游市场的榜单很难找到套路。
IP游戏仅20款 主机游戏IP热度高于动漫IP
上面我们说到BNE是凭借IP战略，将4款游戏推进畅销榜的Top50。那么对于日本市场来讲，IP究竟有多重要?
与中国手游市场端游类IP长期霸榜榜单前列不同，日本手游市场的玩家对于IP似乎并没有那么感冒，但是他们对于IP的类型也有着一定的倾向。根据统计，畅销榜Top50中的IP产品占到40%。而从榜单Top20来看，IP产品则占到60%。在12款IP游戏中，有8款是来自于单机或者主机游戏。可以说单机游戏IP的热度高于动漫类的IP。
而从动漫类IP的情况来看，除了火影、海贼王、死神这样的传统人气动漫作品以外，各种各样的跨媒体计划被越来越多的日本游戏厂商所提及。榜单中的《BanG!》就是以《LoveLive!》为模板开启的多媒体计划，最终模仿者成功超越了原版。
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