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张近东的战斗(3)
时间:2012-12-25 22:00   来源:

  张近东仍然清晰记得,2008 年他在北京出席“两会”期间,为了尽快在公司内形成对网购的共识,他召集了所有的公司高层,从晚上起一直讨论到次日凌晨五点。与此同时,他还不得不做供应商的工作,因为他们担心网购会损害到他们的话语权和利益,正是由于供应商的顾虑,苏宁一直无法放手解决导致线上与线下业务互搏的问题,比如实现线上线下同价,又比如裁掉过剩的驻店销售员。

  “这次事件(和京东的价格战)加快了我们对线上线下的认识和转变,前进了一大步,这把力量太重要了,我们现在真的充满信心。过去允许不同意见,到了今天不能再谈了,谁要不同意就得走人。”

  只不过,在一切走上正轨之前,张近东必须重新证明自己“说到做到”。尽管过去张近东给投资者的印象是“说到做到”,不过在电子商务业务上他食言了,2011 年苏宁易购提出的目标是80 亿元,最后只完成了70%。这很可能最终导致了当时苏宁易购负责人凌国胜被调离。

  一些人已经在预测, 苏宁易购在2012 年可能仍然完不成目标,年初它给自己的任务是190 亿-200 亿元,但到第三季度结束时才完成了95 亿元。当然,张近东不会现在就认输,他仍然固执地认为公司一定能完成任务,而且预期在最后一个月将出现5 亿元的单日交易纪录。

  “给我一点时间,我们需要磨合,我们必须找到发挥能力的方法,我们仍然要不断去学习,积累经验,暴露问题,才能有针对性地去解决,最终找到新的感觉。”

  比如,8 月份在和京东商城打价格战的当天,苏宁易购的网站一度出现瘫痪,而这并非能力问题,早在数年之前苏宁就投入数十亿投资信息系统,但苏宁从没遇到过网站访问量的骤然暴增,经此一役,公司初步知道应该如何将各种资源部署到刀刃上,才能使用户体验 。

  “我仍然相信慢就是快,就像苏宁过去同线下同行竞争时,同行通过资本杠杆抢在了我们前面,但我们则从一开始就对后台进行大规模投资,现在,我依然认为那些到目前为止跑得很快的对手迟早会遇到规模瓶颈,比如规模达到500 亿到1,000亿时,它们的后台可能就会出现问题。”

  而现在,似乎是苏宁易购发力的时候了。迄今张近东在速度上所做的最激进的行动,是在不久前以6,600 万美元收购了老牌的母婴产品垂直电商红孩子。该网站从目录邮购起家,但和苏宁一样面临来自网购的转型压力,而不幸的是,由于内部意见不统一,错失了转型良机,在与综合网购平台的竞争中处于下风。

  不过对苏宁而言,红孩子仍有价值。

  “在这个领域,我们没他们专业,如果我们自己从头做,可能要两三年才能做到这个水平。现在时间对我们很重要。”

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