根据中怡康监测的数据显示,2015年中国洗碗机市场零售额达到10亿元,零售量达到21万台,较2014年同比分别增长了74%和70.3%。北京、上海等发达城市,新装修的业主最关心的电器就是“洗碗机”。为什么中国洗碗机市场在此前长达一二十年的时间里默默无闻,而到了2015年就爆发了呢?原因很简单,方太水槽洗碗机上市了。
(图示产品:方太水槽洗碗机Q6)
2015年3月,方太推出了为中国厨房量身定制的水槽洗碗机,一改欧式洗碗机、嵌入式洗碗机在中国举步维艰的局面,打响了“中国人自己的洗碗机”的第一枪,并迅速引发市场井喷。2016年,随着方太水槽洗碗机Q3、Q6新品迭出,中国洗碗机市场一步步迎来黄金时代,在2016年1-10月份,洗碗机市场的零售规模更是达到了15.6亿元,同比增长达到107.2%,其中,线上销售占比达到27.6%,同比增长158.9%。2016年也因此被誉为“中国洗碗机元年”。
自主创新打造核心竞争力 迅速占领市场
作为舶来品,洗碗机进入中国市场已有20多年,但在此期间,其市场销售局面一直未被打开,更别提出现爆炸性的增长。直到2015年方太推出水槽洗碗机,将人们对于厨房的关注度再次聚焦到洗碗机身上,并引发了海尔、美的、老板等超过20多家主流家电企业的参与和推进,宣告中国洗碗机市场正式被点燃。
方太水槽洗碗机与传统洗碗机相比有什么不同?凭什么方太水槽洗碗机会受到消费者的欢迎?最根本的原因还是产品设计开发的创意,集水槽、洗碗、果蔬净化于一身,只需装一个水槽就能同时拥有三大功能,一次性解决了中国厨房中的所有清洁难题。
(图示产品:方太水槽洗碗机Q6)
房地产业的介入,使得水槽洗碗机这样的创新产品能够一夜之间占领“一个小区”,这样的推广力度无疑是空前的。房地产与家电行业,本来就是产业链的上下游。近两年国家政策出台要求住宅积极实施全装修,精装修比例扩大将成为必然趋势。目前,在北京、上海、广州、深圳等一线城市,精装房占比已不断攀升,在广州,精装房在住宅销售中已经占了50%。展望未来,无论是方兴未艾的精装修住宅还是智能家居设计,还是面向未来的人居创新、建筑策划,房地产与家电行业的合作只会越来越紧密。借助地产商龙头万科的推动,水槽洗碗机的市场普及率会大大加快。
有机构预测,洗碗机的未来市场预期应该为2亿台左右。这是一块巨大而前途无限的市场,经过前期的欧式洗碗机铺路、方太水槽洗碗机点燃、其他家电厂商跟进后,中国洗碗机行业预计马上就会迎来一个明媚的春天。
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