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百度、阿里、高德都去并购广告业务了 谁会成为业界“冥王星”?
时间:2015-07-16 23:15   来源:投资界   责任编辑:毛青青
    原标题:百度、阿里、高德都去并购广告业务了 谁会成为业界“冥王星”?

    6月百度收购了日本原生广告公司popln、5月百度投资内容推荐平台Taboola,1月阿里控股移动整合营销平台易传播,去年10月网易还投资了Mobvista、本地移动营销平台点媒获获得4家风投B轮融资…移动广告平台正在成为巨头的游戏。

百度、阿里、高德都去并购广告业务了 谁会成为业界“冥王星”?

  移动广告平台正在成为最受巨头们欢迎的标的。近日游戏发行平台Mobvista完成4000万美元B轮融资,6月百度收购了日本原生广告公司popln、5月百度投资内容推荐平台Taboola,1月阿里控股移动整合营销平台易传播,去年10月网易还投资了Mobvista、本地移动营销平台点媒获得4家风投B轮融资…除了百度、阿里和网易之外,360、猎豹移动、蓝色光标等小巨头也加入了移动广告平台收购大军之中。移动广告平台正在成为巨头的游戏。

  为何移动广告平台大受欢迎?

  移动广告平台投资热潮,是继移动端的入口业务并购潮之后的新一轮收割。2013年开始曾先后上演百度19亿美金收购91,阿里巴巴投资微博、UC、高德等重量级移动入口的并购大事件。如果说买入口是为了满足巨头移动转型获得船票的目的,那么不断投资移动广告平台,则是移动互联网进入商业化阶段之后的必经之路。

  不论是电商还是资讯还是别的什么PC网站,都深刻体会到移动互联网给业务带来的剧烈影响。越来越多的流量来自于移动设备,越来越多的订单在移动端成交。中国流量最大的网站百度2014年Q4财报显示,移动流量已超越PC,2015年Q1财报则显示移动收入超过PC。移动化之后,移动商业化正在加速,而移动商业化最重要的商业模式依然是广告。

  移动广告平台最大的价值有两点:一是具有广告主和广告位这两个关键资源;二是将广告以 形式放置到 位置的技术。尽管互联网巨头们有能力去获取这些资源、去研发这些技术,不过时间不等人,互联网巨头掌握着巨大的流量、海量的用户,收购有所积累的移动广告平台,是成本 、收益 的一条变现捷径。

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