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百度、阿里、高德都去并购广告业务了 谁会成为业界“冥王星”?(4)
时间:2015-07-16 23:15   来源:投资界   责任编辑:毛青青

  阿里巴巴在广告平台上虽有野心,更多是为了解决大淘宝流量不足、电商流量成本高的问题,以及要把所掌握的电商交易数据价值进一步释放,对于通用广告市场并无太大野心。

  百度可以说是巨头中最重视原生广告这一新兴广告形式的,也是由于它在以下几个方面具备优势:1、原生广告需要丰富的素材与海量互联网内容结合,百度客户覆盖数量和类型都很多,应用市场老大、覆盖展示广告TOP500的97%的客户,以及37个行业38万家企业。

  2、具有原生广告的展示场景:百度有大数据能力可以理解用户特性、分析其内容消费场景。百度掌握着应用市场、LBS应用、搜索页面、第三方App、电商平台、内容页面、视频网站诸多适合原生广告的场景;

  3、具有程序化拼装技术:这项技术可以让不同广告在不同场景下自动拼装,基于各种模板,结合标题、摘要、图片、标志诸多元素拼装真正的原生广告。

  不过,布局重重的百度面临的对手也很多,比如国际化面临着猎豹移动,本地广告有分众传媒,搜索广告有360这一老二…唯有原生广告,缺乏有实力的对手,百度胜券在握。原生广告是目前数字广告未来最被看好的一个方向,互联网女皇玛丽·米克尔在公布2014年度互联网趋势报告时指出,个性化广告和个性化技术将会成为移动广告时代未来五年的主流,原生广告是 代表性的个性化广告。凭借着技术、数据和用户的优势,百度对此志在必得。


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