国际化:网易投资的Mobvista是一家国际移动游戏发行广告平台,猎豹移动收购的几家广告平台也来自香港或者海外,百度投资的Taboola来自以色列,收购的原生广告公司popIn来自日本。这些玩家选择海外移动广告平台,首先是看中其所拥有的某些独到技术,还有一个考量是帮助中国企业更好地出海,以及海外企业进入中国的广告投放需求。
本地化:这两年的O2O热潮正在让越来越多的生活服务走向互联网,免费WIFI、4G网络、iBeacons等本地连接技术,以及LBS技术的逐步成熟,给本地广告带来巨大的增长。开篇提到已获得融资的点媒就主打本地广告,分众传媒等传统本地广告平台,正在利用iBeacons技术,并且与微信等平台合作,让广告主可以在电梯框架等处投放本地广告,这些广告具有互动属性,用户可以参与摇奖摇券等活动,算是O2O形式的广告。
互联网很好地验证了免费模式,广告是它最核心的收入来源,移动互联网商业模式应该会继续走这条路线。鉴于移动互联网本质是对传统实体世界的重构和连接,规模将数倍于PC互联网,广告市场的规模会更加巨大,更多传统媒体广告会被移动新媒体广告取代,更多传统线下广告会与互联网进行连接,更多传统行业的商家会学会营销并划拨广告预算。
尽管越来越多的移动广告平台涌入巨头怀抱,但可以确定的是,移动广告市场不会被某一家通吃,不过最终必然会成为少数巨头的游戏。广告平台有着非常明显的马太效应:广告位越多的平台越具有规模效应,广告主越多的平台越具议价能力,同时不论哪种广告平台都需要数据、技术这些门槛很高的资源,中小平台机会越来越少——“平台”一定是大公司的事情。
不同玩家在移动广告平台上的策略迥异。
最积极的是百度,搜索业务起家的百度早已超过CCTV,是中国最大的广告平台,其收入有超过95%来自于广告,这不难理解为何百度在移动广告平台上一方面不断买买买,投资拥有核心技术的团队,另一方面则从用户基数、大数据、原生广告、应用分发、LBS多个维度来布局移动广告平台,雄心勃勃。
腾讯在社交上的优势毋庸置疑,广点通已凭借着微信这一国民应用进入第一阵营,不过腾讯比较知足,并未进行投资布局,更多是偏安一隅,满足于挖掘腾讯自有流量体系,并没有百度移动联盟这样的面向全网的开放式移动广告平台。
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