他能量活力校园鲜肉营销，年轻男士的第一支专业护肤
时间：2016-06-27 10:13 来源：中华网 责任编辑：青青
又到毕业季，有人将踏入全新的大学生活，有人将告别校园，开始人生的新篇章。然而不知从什么时候开始，校园已经成为品牌营销的新战场，这些90后的小鲜肉也成为校园营销的重要目标人群。如何征服这群小鲜肉成为品牌营销的重要课题，CBA联赛官方指定护肤品牌他能量在这个课题上给出了一份满分答卷。
当校园营销遇上90后“小鲜肉”
当谈到校园营销的时候，品牌要做的第一件事就是了解90后的主张，适应他们的频道。他能量品牌尤其注重这一点，根据中国新闻周刊在新浪微博的调查显示：学习压力、爱情烦恼和肌肤困扰以高票数当选为校园三大不爽事件。为了疏解大学生的压力，让他们能够自信面对不爽，焕发活力状态，在五四青年节当天，他能量在微博、秒拍平台发起以“洗把脸再战”为主题的万元赏金挑战，鼓励大家上传视频，展现自信活力。
赏金挑战上线仅仅一个月，就有超过55000位挑战达人参与互动，90后作为自带传播属性的群体，乐于在互联网社交平台分享有趣的事情，面对有趣的营销内容，他们不仅喜闻乐见，更会主动替品牌进行二次传播。在赏金挑战的活动中，大家不仅为自己定下“脱单”、“早起”、“练马甲线”这样的挑战任务，甚至还有人向CBA球星周琦发起了极限篮球挑战，不仅收获了高人气，通过二次传播更为品牌吸粉不少。
“三观”一致才能一起好好玩耍
想要征服鲜肉们就要用年轻人的方式与他们互动。今年4月，伴随着开学季的来临，由他能量举办的“直面挑战 无他不爽”校园3V3篮球赛，在全国8座城市32所高校全面开战，全新校园活力季正式开启。他能量不仅借助篮球跟大学生沟通，还通过线下友宝贩卖机加深消费者的互动体验，帮助他们提升颜值，激发年轻消费者健康活力的精神状态，鼓励他们用自信的姿态直面赛场、职场和生活。
在品牌传播至关重要的化妆品行业， 90后鲜肉们作为化妆品第一批用户是品牌传播突围的关键。面对市场众多的护肤品，除了产品的功能，品牌的价值观也成为90后们考量的因素之一，品牌理念能否与他们的价值取向吻合，是否能产生共鸣，变得尤为重要。校园营销要打动90后，就需要学会用更好的语言、更好的方式来匹配他们的偏好。
他能量 年轻男士的第一支护肤品
他能量作为国民男士专业护肤品牌，希望可以成为年轻男士的第一支专业护肤品，不管他们是刚刚进入大学还是初涉职场，都能够以活力、健康、自信的肌肤状态，面对赛场、职场、生活里的各种压力。临近期末，为了让同学们安心复习，清爽备考，他能量不久前将“不挂科”的活力自习室带到了全国各大高校。不仅有萌妹助阵加油，还有活力能量福袋派发，让同学们在认真复习之外也能注重自己的肌肤护理，活力满满迎接学习挑战。
过去5年间，中国男性面部护理市场以20.1%的年复合增长率迅猛发展，是女性市场增速的2倍。这意味着男性已经成为推动中国面部护理市场发展的新生力量。而对他能量品牌来说，产品只是一个载体，他能量更希望将“活力健康”的精神状态传递出去，让年轻人得到的不止是颜值的提升，也包括精神和情感上的满足。
随着电商美妆平台的迅速发展，线上交易越发火爆，这无疑对线下专柜的销售造成了挤压。面对日益激烈的国内化妆品市场，他能量不仅在品牌、产品、终端形象等全面升级，更不忘线上线下两手抓。在6月，他能量携活力男神何润东活力亮相合肥大润发，与现场的粉丝顾客们进行了亲密互动，活动期间，合肥大润发翡翠店单店销售量更是突破25万元大关，堪称业界奇迹！
他能量是以天然植物精华为核心成份的专业男士护理品牌，秉承先进科技理念，凭借现代科技从龙头竹、仙人掌、爪哇茶中萃取多种植物原生态精华，研发出一系列突破性产品。他能量酷润保湿系列能够深入修护干燥肌肤，锁住肌肤水分，改善肌肤缺水、干燥、粗糙等问题，令肌肤即刻充满能量，持久保持酷润活力好状态。是男性青年自信生活的不二法宝。
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