在北京等一线城市中，源于土家风味的“麻辣香锅”已经成为美食界一道靓丽的风景线，深受年轻人的喜爱。今麦郎敏锐察觉到这一饮食新时尚，在经典麻辣香锅制作工艺基础上，结合方便面的特点，推出极具行业创新意义的超级单品—今麦郎香锅牛肉面。

    在品牌推广上，今麦郎也立足年轻群体，不仅重金邀请深受年轻网民喜爱的台湾主持人小S担任代言人，推出气场强大的系列TVC。同时，一场打造“年轻人自己的专属香锅面”的网络定制活动也随即展开。从产品特征到品牌包装，今麦郎围绕“年轻人喜欢的味道”主题进行深度挖掘。

    据了解，今麦郎香锅牛肉面以“炒制”、“喷香”为主要特点，并因此形成全新的方便面品类标识。产品取材地道、口味正、汤头淳、菜料足!其中辣椒、花椒、花生、芝麻等采用铁锅爆香，真实继承了经典香锅工艺，“一炒八香”升级川香麻辣口感;海带、蒜苔、红葱、高丽菜等丰富材料搭配，如同年轻人多彩、率真、混搭的性格展现。

    有方便面行业的人介绍，作为亚洲人发明的方便食品，方便面在提供便捷饮食之外也一度体现了亚洲人温和的性格特征，在菜料的制作工艺上，以炖、煮、卤等工艺为主，制作过程讲究“细滋慢品”。但随着互联网时代的到来，快时尚席卷全球，极致“香”味一触即达成为年轻人的新需求，“炒制”食品的优势凸显。今麦郎香锅牛肉面可谓是“应势而生”，从食品的角度表达出当代年轻人的文化主张。

    代言人小S的加盟，更进一步强化了产品特点——麻辣、干练、直爽、痛快。小S素有“主持一姐”、台湾演艺圈“三后一王”的美誉，在华语世界影响力十分广泛，其辛辣犀利的主持风格，让其在年轻人群体中拥有大批“死忠”粉丝。快人快语不拖沓，与今麦郎香锅牛肉面“一炒八香”的产品实现无缝对接。据介绍道：“为了最大程度让年轻人感受到品牌诚意，同时将代言人效益最大化，我们在年轻人聚集的互联网上，将小S拍摄的TVC精准投放在小S的王牌栏目《康熙来了》上，且即将上线的活动也将以小S形象作为主导。”

    今麦郎品牌负责人表示：“香锅与方便面的结合，是在方便面品类方面的一个创新。今麦郎企业从产品到营销的一系列举动，也表明我们亲近年轻人、服务年轻人的品牌姿态。”在当今食品行业同质化趋势明显的环境下，今麦郎的创新举措更多源于对年轻群体的需求洞察，诠释出现代企业的最根本目的：从消费者中来，到消费者中去。以现代科技和文化内涵，用超强行动力引领潮流，做出“年轻人喜欢的味道”。

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