第一章 置身风口浪尖的阿里教主

        创业时期的马云曾被人称为“疯子”和“狂人”，正是因为他的“疯”和“狂”，使阿里巴巴成为在国内尚无人看好电子商务网站，并大多在复制日本、欧洲或者美国的成功模式的情况下，成为马云独创的一种全新的商业模式。当时，有人甚至抨击阿里巴巴的商业模式是将“万吨油轮抬上喜马拉雅山”。然而，正是因为马云的超前眼光和敏锐的商业判断能力，使他抢占了发展的先机，一举将阿里巴巴打造成全球最大的B2B商业网站，马云也因此被推上阿里帝国的教主的宝座，并成为国内独霸一方的互联网巨头。

        俗话说创业难，守成更难。因而，家大业大的阿里巴巴在其发展过程中，一举一动早已成为媒体关注的焦点。关于阿里巴巴的上市问题，从上市时间、地点的选择，到上市后股价的涨幅，一度被媒体炒得沸沸扬扬，马云因此被媒体称为“牛人”。还有那场对雅虎“蛇吞象”的并购案，使阿里巴巴一夜之间成为国内互联网行业的一匹黑马，马云也成为国人眼中网络时代的英雄人物。然而，谁能想到，一路发展顺风顺水的阿里巴巴，却在2011年本命年时发生了三件大事：涉嫌诚信危机、支付宝重组事件、淘宝商城“暴乱”事件。这三件大事，不仅将马云置身于舆论的风口浪尖，还将阿里巴巴置身于危机四伏的境地。

        1.阿里上市，马云变“牛人”

        2009年5月7日的阿里巴巴股东大会上，马云首次披露了2007年所做的一个艰难决定，那就是阿里巴巴上市时对发行价的决定。马云说，当时没有为了融到更多的钱而把股票定在20块钱以上，而是定在13.5元。做这个决定是很艰难的，因为每增加1块钱，阿里巴巴就至少可以拿到10亿港币的融资。这些资金对于一个处于超常发展中的公司来说是十分宝贵的，但本着为股东负责的原则，马云还是将发行价定为13.5元。

        2007年11月6日上午10点，阿里巴巴在香港联交所挂牌上市，开盘价即为30港元，比发行价13.5港元涨122%，融资15亿美元，创下中国互联网公司融资规模之最。该股开盘在接近半小时的时候，一度下探28港元，从11点零8分后开始，一路上扬，到下午4点，以39.5港元收盘，较发行价涨192%，创下港股2007年新股首日涨幅之最。本次IPO之后，阿里巴巴的市值高达1996亿港元，大大超过了其682亿港元的募资额，一跃成为中国互联网行业 市值超过200亿美元的公司，成为全球互联网公司中，市值仅次于Google、eBay、雅虎、亚马逊的位列第五的公司。阿里巴巴的成功上市，使中国互联网公司在美国乃至全球造成了极大的影响。

        从2007年10月15日公布的阿里巴巴招股书初稿显示，阿里巴巴在上市前持股的员工（包括董事在内）有4900名，他们共持有约4.04亿股股份、3919万股认股权以及25万股受限制股权，合计4.435亿股，平均每名员工持股9.05万股，以阿里巴巴招股价的中间价11港元计算，阿里巴巴这4900名员工人均身家均超过100万港元，初步实现了马云让员工“共同富裕”的目标。

        与员工“共同致富”形成鲜明对照的是，马云没有出现在阿里巴巴持股股东的名单中，按照港交所上市公司披露规则，持股不超过5%的股东，可以不予以披露。但即便如此，马云的身价也随着阿里巴巴的股价高开而一路飙升，马云在阿里巴巴上市公司大概持有5%的股份，按照13.5港元的股价计算，折合47.64亿港元。按照30元的股价计算，马云的身价已经达到了75.8亿港元。

        业内人士曾这样评价阿里巴巴说，阿里巴巴向来是一个又爱说话又神秘的公司。想让你知道的，塞上耳朵也能让你知道。不想说的，严刑拷打也不说。对于阿里巴巴为何选择在2007年冬天上市的原因，马云在“2007中国企业领袖年会”上坦言，阿里巴巴上市的一个重要原因，是因为能够融到钱，为“过冬”做准备。马云所指的“冬天”是指互联网的泡沫。马云曾亲眼目睹了2000年互联网泡沫时期，互联网行业从繁荣到泡沫的顷刻转变。在马云看来，2007年股市的繁荣并不是真的繁荣，在繁荣的表象之下孕育的是衰败的趋势。阿里巴巴在2007年初本来并没有准备上市，但在年中却加速上市，因为预感到“冬天”的来临。

        马云的预言没有错，随着2008年金融危机的来临，互联网行业的第二次寒冬降临。2008年7月23日晚，马云在向全体员工发布的题为《冬天的使命》的内部邮件中写道：“……其实我们的股票在上市后被炒到发行价近3倍的时候，在一片喝彩的掌声中，背后的乌云和雷声已越来越近。因为任何来得迅猛的激情和狂热，退下去的速度也会同样惊人！我不希望看到大家对股价有缺乏理性的思考。”“我们对全球经济的基本判断是经济将会出现较大的问题，未来几年经济有可能进入非常的困难时期。我的看法是，整个经济形势不容乐观，接下来的冬天会比大家想象的更长！更寒冷！更复杂！我们准备过冬吧！”

        马云选择在2007年上市的原因，除了“过冬论”外，分析人士认为，马云选择在2008年北京奥运会前上市，在奥运前后这一段时间全球资本市场都会大好，很多企业都想赶在这一时机上市，这样很有可能提高市场评估值。由于2007年对上市融资机会的把握，马云在2008年金融危机来临之前，已经准备了应对互联网泡沫的充足的“现金储备”。

        另外，阿里巴巴选择在香港上市也成为舆论关注的焦点。分析人士认为，阿里巴巴是一家B2B业务的公司，主要卖家是中国内地的中小企业，买家则是国外的相关企业。香港作为全球的金融和贸易中心，能够配合阿里巴巴公司的全球扩张战略。

        阿里巴巴上市后为公司的发展、为大小股东、为员工以及为马云本人所带来了真金白银，阿里巴巴也从昔日的小公司开始步入国际化大公司的行列，同时，上市取得的瞩目成绩奠定了阿里巴巴在国内电子商务行业中的老大地位。为此，马云成为经常被媒体所吹捧的“牛人”。难怪马云2008年3月17日在深圳网商论坛上发表演讲时说：“我自己觉得，最近一下子名气大了起来，一下子别人觉得阿里巴巴这么厉害，马云这么厉害，特别是上市以后，人们看我的眼光不对劲了。媒体也跟着起哄，我们可能会自己忘掉自己，因为我们年轻，我们是平凡人，会忘记自己，我在创业的时候，不断地提醒我们自己我是谁，我们从哪里来，很多人忘记了自己，找不到自己，11月5日阿里巴巴上市的时候，那天以后大家觉得阿里巴巴真的伟大，怎么会有这么高的市值，我觉得11月5日跟11月6日都是一样的，也没有觉得自己有怎样的变化，但是别人看我觉得变化了，我牛了，我厉害了。”

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