虚拟现实在2016年起步相对缓慢，但仍然是具有潜在革命性影响的年轻技术。今天将向大家介绍三家已经准备好从这一新兴媒介中获利的企业：迪士尼、动视暴雪和微软。

　　1. IP授权

　　在面对一个不确定的内容市场，最好的选择是进行最小风险的投资，如果市场成长起来则加以利用。对于虚拟现实，这就是迪斯尼的做法。

　　迪士尼拥有 的IP，他们可以向财大气粗的技术公司授权。《星球大战》、漫威和皮克斯旗下的IP，以及该公司的知名卡通人物都将迎来VR行业的大量需求。另外，ESPN的体育内容，甚至是部分ABC的节目也会如此。

　　迪士尼可以通过IP授权坐享其成，然后如果市场的确可行，他们也能够自行开发VR产品。这基本上是流媒体领域所遵循的模式，与成熟的厂商合作，同时也在世界各地部署自己的服务。

　　如果VR成为可行的消费者平台，迪士尼可能会采取两手策略。一方面通过IP授权轻松地“坐着数钱”，另一方面迪士尼也会开发自己的VR服务。这可能意味着《星球大战》和漫威名下的漫画作品IP可以授权给VR行业的主要厂商，然后迪士尼跟以往那样建立以VR为主题的游乐园体验。

　　这对迪士尼来说几乎没有风险。很少有公司拥有如此多的大IP。这赋予了迪士尼极大的议价权。这意味着无论VR平台是否成功，迪士尼仍可通过授权赚取利润。

　　如果VR实现了腾飞，对迪士尼旗下的IP而言又多了一个新的盈利平台。如果VR最终像3D电视那样昙花一现，迪士尼几乎也没有任何损失，甚至能获得一定的IP授权营收。

　　由于许多大公司都在虚拟现实硬件领域进行竞争，而头显技术仍然试图找到立足点，所以投资内容开发似乎是从VR中获利的更好策略。虚拟现实的用例最终可能会扩展到网购，甚至是医疗保健领域，但游戏是VR目前最大的市场。随着VR的进步，这一状况很有可能会持续下去。

　　2. 内容制作

　　在利用新平台上，或许没有一家游戏公司能够比得上动视暴雪。这家游戏厂商尚未大举进军虚拟现实内容开发， 的是《使命召唤》系列的VR体验《Jackal Assaul》(PSVR平台)。但凭借一众流行的IP，这家公司有可能成为VR游戏领域的大赢家。

　　除了《使命召唤》，动视暴雪旗下还拥有《守望先锋》、《魔兽世界》和《命运》等火爆的游戏IP。所有这些作品都有可能登陆VR，而动视暴雪在提供高质量游戏和创作新内容上的优良历史表明，动视有能力，也有实力为玩家带来爆款VR内容。动视暴雪也在聚焦竞技游戏，这在未来可能会与虚拟现实有所重叠。

　　如果VR走向主流，凭借一众 的IP和游戏领域的领头羊地位，动视暴雪很有可能会成为VR游戏行业中的最大受益者。

　　3. 入口控制

　　虚拟现实头显厂商都声称他们的设备 ，可提供更好的图形、音频或其他功能。但对全世界的游戏玩家而言，至少目前市场上还有很多 的替代品。然而，一家科技巨头确实提供了不同于任何其他设备的产品，那就是微软。

　　在今年的GDC大会，微软宣布与多家PC厂商达成了合作协议，双方将会为Windows操作系统开发VR/AR设备。跟VR不同，AR可以将数字影像叠见在现实世界中，可以维持用户对现实世界的感知。微软的设备将能够提供一种“混合现实”体验，将VR和AR的长处都融合在一起。

　　正如一名微软高管所说，“当你的VR头显能够看到真实世界，同时又能放置全息图时，这将会发生什么呢?”答案正是混合现实，而微软可通过操作系统入口领先于这一领域。

　　一份市场研究报告显示，VR和AR将会在三年时间内成为1200亿美元的市场，这对微软来说百利而无一害。由于AR的商业可行性，预计1200亿美元中900亿将来自AR。VR可能会更受游戏玩家的欢迎，而微软极受欢迎的《我的世界》也将有一席之地(微软以25亿美元收购了这一游戏)，但AR预计会急速上涨。

　　无论是VR、AR还是混合现实，微软都拥有极大的优势，而这家公司正希望从超过1000亿美元的市场中分一杯羹。

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