与其他国家地区的App Store相比，中国区的排行榜呈现出长期霸榜和短期竞争的态势。这种特质一方面源于国内移动游戏领域已进入巨头垄断阶段的资本竞争，另一方面则是IP改编热潮趋于稳定后大量中小从业者投机取巧的蹭热点行为。因此国内App Store的引导作用局限于首页的编辑推荐和热门畅销排名前二十位左右，从这里可以看出，经典端游IP和现象级产品的门类仍然主导了移动游戏市场的上游内容。截止本周(6月15日)，《梦幻西游》、《剑侠情缘》、《大话西游》、《倩女幽魂》等霸榜游戏依然占据榜单，也印证了国内IP开发热潮尚未退散。

　　6月15日App Store排行榜

　　从2014年伊始，卡牌RPG开始主导IP开发的门类选择，2015年手游MOBA概念引导了短暂的手游竞技化热潮，如今再总览国内的移动游戏开发现状与市场倾向，似乎已经很长时间没有出现《刀塔传奇》这种从游戏形态到运营模式引爆手游圈的国产现象级作品，大量的IP改编开始依循稳妥健全的开发模板，精耕细作的同时却不免有失创新。

　　最典型的案例莫过于网易系旗下的多款端游IP。继《梦幻西游》开辟了端游粉丝和轻度移动游戏爱好者互通的模式后，《倩女幽魂》又将这种忠于端游玩法，混合ARPG、卡牌养成的模式延续了下去。诚然《倩女幽魂》也取得了不错的市场成绩，但对于重度玩家来说，其创新精神远不如网易曾推出的《花语月》。

　　从这里不难看出，国内IP改编手游的模式已经趋于完善，一个市场认可、玩家追捧、发行商喜闻乐见的模板已初见成效。这就意味着今后的端游IP改编风险将大大降低，将有更多玩家期待的IP进入研发商的视野。

　　日韩经典端游IP储量仍有小半留存，国内几乎都已改编为手游

　　从日韩的经典端游IP改编情况来看，由于日韩的端游发展时期较长，储存了大量可供改编的奇幻题材IP，至今仍然储量丰富，尤其是日本，甚至在这两年向中国出口了大批优质IP。反观国内，端游IP的跨领域开发进程对比较大，有《诛仙》、《天龙八部》等同时期的IP已整合了影视和手游的改编版权，也有《魔域》、《仙境传说》等老牌IP今年才刚刚开始手游化的进程，《魔域》近日的发行权归属问题更是让广大端游粉丝驻足观望。

　　作为一款曾风靡国内的魔幻RPG网游，《魔域》品牌迟迟没有像其他端游IP一样进入深度开发阶段。如果说前两年的IP热潮让人们更青睐IP本身的附属粉丝量，那么现在能否在IP改编模式化的情况下保持原有端游的特色，并从众多竞品中杀出重围，成为了衡量一个IP是否具有深层价值的考量标准。一方面《魔域》错过了移动游戏如火如荼的高速发展阶段让人惋惜，另一方面，如今IP改编的丰富经验和市场培育出的固定玩家群体，也给《魔域》将来进军各大榜单前列铺好了前路，可谓焉知非福。

　　更重要的是，经过近两年游戏厂商对各大端游IP的挖掘之后，IP储量原本就不足的国内市场更注重端游IP的潜在价值，历数端游时代的经典大作，《魔域》俨然已成最后一座富矿。这也无怪乎近日传言：百度、网易、巨人、西山居等发行商争相与《魔域》手游研发商网龙洽谈，竞争发行权归属。

　　从参与竞争的几家厂商来看，都具有一定的发行实力。具体到成功案例来说，巨人的IP运作策略似乎和 《魔域》较为温和，早在端游时代，《征途》就和《魔域》遥相呼应，分别引领了国战网游和魔幻网游的浪潮;网易近年来风头正旺，但其成功的作品都基于自己原有品牌，此次出手《魔域》想必是希望扩散业务运营范围;最引人注目的要数西山居，作为一家以长线运营和品牌维护见长的游戏公司，西山居今年频频显现出对端游、动漫IP的浓厚兴趣，以后来者的姿态打破了人们对西山居长期以来深耕“剑侠”的印象。总体而言，各大厂商竞逐《魔域》的举措都表明其独到的市场眼光，和基于其自身发展的进取策略。

　　而无论最终上述哪家厂商获得了《魔域》手游的发行权，对网龙公司的端游品牌和手游的市场表现都将大有裨益。因为在移动游戏转型期真正到来前，《魔域》这样的经典端游IP才是真正的赢家。

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